Probabil că sunteți familiarizați cu această poveste până acum: pe 6 decembrie 2017, Dana Falsetti era acasă când a fost servită de documente legale de Cody Inc. , o platformă online care vinde programe de instruire video și tocmai a fost achiziționată de ALO , LLC, o companie de îmbrăcăminte de yoga. Cody a dat în judecată profesorul de yoga în vârstă de 24 de ani, avocatul pozitiv al corpului și (acum fost) Cody Instructor pentru încălcarea contractului și a calomniei comerciale, pe care au susținut-o Falsetti comisă într-o poveste de pe Instagram de scurtă durată despre fuziunea Confidențială Cody-Alo. La 8 decembrie, Alo a intentat, de asemenea, un proces împotriva Falsetti pentru defăimare și calomnie comercială.
În povestea Insta a lui Falsetti, ea a criticat -o aspru pe Alo, spunând că brandul minte, perpetuează rușinea corporală și că un executiv ALO s -a confruntat cu acuzații de hărțuire sexuală/agresiune. Postarea controversată a fost declanșată de un e-mail pe care Cody și-a trimis clienții săi bazat pe abonamente care publicitate ALO Alo, pe care Falsetti a susținut-o i-a determinat pe studenții și adepții ei să creadă „în mod rezonabil” că a fost afiliată cu ALO, determinându-i să-și exprime îngrijorarea și dezamăgirea cu privire la noua ei relație cu o companie pe care o considerau antagonistă pentru avocația ei pentru sănătatea și sănătatea persoanelor mari. Falsetti a contracarat pentru încălcarea contractului și a indemnizației echitabile, afirmând că achiziția i -a încălcat licența de talent și acordul de eliberare, deoarece a afectat reputația ei.
Reclamarea ei reconvențională a fost respinsă de instanță la 8 martie 2018, iar procesele Cody/Alo au fost soluționate în afara instanței pe 12 aprilie, dar ceea ce a avut loc pe social - atât în postări de susținere, cât și în comentarii, continuă să se oprească prin comunitate și să dezvăluie cât de complicată poate fi căsătoria afacerii yoga și a rețelelor de socializare.
Justiție socială (mass -media)?
La câteva luni după ce Cody și Alo au dat în judecată Falsetti, Ashtanga Yogi, Cody Instructor și Instagram Celebrity Kino MacGregor ( @kina la ) - Cu 1 milion de adepți - a fost în curs de apărare a Falsetti, iar comunitatea de yoga a izbucnit într -un comentariu fără precedent, uneori brut și agresiv cu privire la adevărata natură a afacerilor de yoga și yoga. MacGregor a postat pe Insta că, dacă yoghinii intră în afaceri sau chiar încearcă să câștige bani din yoga, yoga ar trebui să vină întotdeauna pe primul loc. Orice proprietar de marcă sau marcă care încearcă să surprindă inimile yoghinilor ar fi susținut la standardele morale și etice ale practicii în sine. S -a legat de o piesă de opinie despre Jurnalul de elefant în sprijinul colegului ei de profesor Cody și a lansat un Campania de crowdfunding Acest lucru a strâns peste 50.000 de dolari pentru a ajuta la taxele legale ale Falsetti. În timp ce această postare a primit aproape 24k like -uri, iar unii au comentat că au urmărit și au planificat să -l boicoteze pe Alo ca răspuns la mesajul ei, alții au spus că nu este locul lui Kino pentru a -i critica pe ceilalți pentru că nu s -a comportat yogic, mai ales că, de asemenea, are o linie de îmbrăcăminte și propria sa afacere, Renovare - O platformă video similară cu cea a lui Cody. În același timp, Falsetti ( @nolatrees , 330k de adepți) care au păstrat detalii despre proces și referințe pe rețelele de socializare, au primit mii de mesaje care îi susțineau de răspundere și laudând -o ca inspirație.
Siding -ul lui MacGregor cu Falsetti a rezultat, în parte, din propriile negocieri cu ALO. Pentru mine, personal, a ajuns la un impas, spune Kino pentru SV. Linia a fost trasă când au depus procesul împotriva lui Dana. Potrivit ALO, achiziția de Omstars a făcut parte din negocierea respectivă. Kino MacGregor negocia vânzarea platformei sale de yoga către ALO la sfârșitul lunii octombrie pentru mai mult de un milion de dolari, spune un purtător de cuvânt al ALO pentru SV. Totuși, MacGregor spune că nu intenționa niciodată să -și vândă compania. Am vrut să țin o minte deschisă și să aud ce creează Alo și Cody. Mi-au făcut o ofertă de mai multe milioane de dolari și mi-au spus că mă vor glorifica și mă vor face „vocea lor specială”. I-am spus lui Paul [Javid, co-fondator al lui Cody] și Marco [DeGeorge, co-fondator al Alo] mulțumesc pentru ofertă, dar nu mulțumiri. Nu mi -a plăcut direcția în care mergeau și cum se gândesc la yoga și nu voiam să fie afiliați cu ei. Le -am spus că conduc Omstars și oferta lor nu mi -a luat în considerare canalul.
Tensiunea dintre Alo și MacGregor ar fi putut fi catalizatorul pentru un postare pe blog Ea a scris pe propriul site în decembrie, care a discutat despre marketingul subliminal și despre transparența mărcii. În postare, MacGregor a încurajat consumatorii să voteze cu dolarii dvs. și să -și boicoteze produsele dacă văd companii mari monopolizând mesajul yoga. Postarea a menționat, de asemenea, conturile de Instagram @yogainspiration, @yogagoals și @yogachannel - toate includ imagini cu yoghini care poartă îmbrăcăminte ALO. Alo deține toate cele trei conturi, dar profilul @yogainspiration a menționat ALO, iar în timp ce @yogagoals avea un link Apple App Store către aplicația Alo Yoga Poses, nu a menționat în mod explicit ALO. După ce MacGregor a postat blogul, Alo i -a trimis o scrisoare de încetare și dezistare. Potrivit purtătorului de cuvânt al ALO, Kino a încălcat condițiile contractului cu Cody.
Shortly before Falsetti announced that the lawsuits were settled out of court, MacGregor received a subpoena—served to her after class in Birmingham, Alabama, as she was talking to students—on the grounds of discoverable information, or evidence that could be used in the Alo, LLC v. Dana Falsetti case. On our publishing date, MacGregor was still in negotiations with Cody and Alo regarding her contract and content use.
coafuri masculine scurte pentru parul cret
Valorile yogice examinate: reacția comunității de yoga pe social media
Dialogurile care au avut originea în procesele au luat o întoarcere accentuată când comentariile Instagram printre yoghini au început să se încălzească până la niveluri dramatice - care au reușit unul dintre cele mai sacre principii yoghine, Ahimsa (non-violență, non-dăunătoare). Oamenii, dintre care mulți sunt yoghini înșiși, i -au condamnat pe cei cu un punct de vedere opus. Nu doar Falsetti și MacGregor primesc feedback insensibil; mai mulți ambasadori de proeminenți ALO (care au fost enumerați în Jurnalul de elefant piesă) au fost rușinate pentru parteneriatele lor cu compania de îmbrăcăminte. Și mai tulburător a fost competitivul înapoi și înapoi în rândul străinilor. Oamenii sunt încurajați de social media și se săpun reciproc pe platformele și poveștile de comentarii, spune Waylon Lewis, redactor-șef al Jurnalul de elefant , care a publicat piesa de opinie a lui MacGregor. Ei s -au despărțit în laturi și nu mai văd partea opusă ca o ființă umană bună. Totul devine rancoros. Este falsa știință a yoga.
Deși acest tip de comportament poate fi surprinzător, având în vedere că se întâmplă în comunitatea de yoga, nu ar trebui să fie. Social media prospera pe comportamente extreme, amplificând conversațiile cu o viteză incredibilă. Juxtapunerea dintre agendele spirituale și comercializarea - până la urmă, petrecem timp și bani pe covorașe de yoga, profesori, Malas - pot crește sentimente puternice dacă un conflict pune la îndoială investiția unuia într -o practică de yoga. Yoga este multe lucruri pentru mulți oameni, spune Andrea Jain, profesor asociat de studii religioase la Indiana University-Purdue University Indianapolis și autor Vânzarea yoga: de la contracultură la cultura pop . Unul dintre aspectele [rețelelor de socializare] este că yoga poate fi adaptată pentru a se potrivi nevoilor publicului individual, astfel încât să se poată vedea în lumea yoga. Dezavantajul este că oferă un forum pentru ca oamenii să pretindă autenticitate și proprietate [de yoga] și să abuzeze verbal pe cei care cred că se îndepărtează de calea cea bună.
Briohny Smyth ( @yogawithbriohny ), un ambasador ALO cu peste 100 de adepți de Instagram și unul dintre cei mai buni antrenori ai lui Cody, a simțit că efectele comunității s-au despărțit de prima dată. Zile după MacGregor Jurnalul de elefant Articol, numeroasele cereri DM pentru opinia ei au determinat Smyth să abordeze povestea. Ea a scris: Nu am nicio problemă personală cu nimeni în această dramă, de fapt, am multă dragoste pentru toți ... afacerea este afaceri. După ce am examinat faptele, cred că s -ar fi putut ajunge la o soluționare amiabilă dacă oamenii ar fi sensibili și nu sunt reactivi. Acest lucru a dezlănțuit o inundație de comentarii-mulți și-a aplaudat gândurile și la fel de mulți au aruncat insulte, numindu-i stupide și înfometate de bani. Este timpul pentru noi să reexaminăm ceea ce a devenit yoga în loc să stăm acolo și să -l urâm, Smyth spune SV ca răspuns la reacțiile la postările ei. Vrem să cultivăm comunitatea, să nu creăm comunitate prin ură.
Când MacGregor a început conversația cu privire la procesele Falsetti, speranța ei a fost că, dacă oamenii ar alege să vorbească, apelul ei la acțiune va fi gestionat cu maturitate și responsabilitate, spune ea pentru SV. Furia nu este egală cu ura, adaugă ea. Niciodată, niciodată, nu am îndrumat pe nimeni să urască sau să trimită mesaje de ură către nimeni. Sunt complet de inimă cum s -a dovedit totul.
Lecția pe care o putem învăța cu toții aici este că încercarea de a alinia mesajul yoga cu o singură entitate este contraproductivă. Aș încuraja practicienii de yoga să se gândească la yoga ca la un sistem mare, spune Jain. Suntem conduși să răspundem impulsiv [pe rețelele de socializare]. Când vezi ceva care te supără, stai pe spate și reflectă și gândește -te critic înainte de a forma o opinie sau o poziție. Nu este neapărat despre această cifră sau acea corporație, ci despre sistemul în care funcționează - capitalism.
„Rezoluție amiabilă” între Alo, Cody App și Dana Falsetti
După ce Falsetti a ajuns la propria rezoluție cu Cody și Alo, a postat o declarație publică prin contul ei de Instagram, recunoscând că a făcut unele greșeli. Dacă aș putea să mă întorc și să fac totul din nou, aș face mai multe verificări de fapt și aș căuta o cale ne-reactivă pentru a-mi exprima preocupările ... a scris ea. Nu am reușit să înțeleg complet un contract pe care l -am semnat și aceasta este propria mea vină ... Am vorbit din dorința de a fi transparent pentru comunitatea mea și este adevărat pentru munca mea.
Deși detaliile rezoluției nu au fost făcute publice, problema conținutului Falsetti a fost abordată. Membrii Cody care a plătit pentru conținutul Dana sunt în continuare capabili să -l acceseze, spune purtătorul de cuvânt al ALO. Cu toate acestea, conținutul ei a fost eliminat de pe platforma Cody. Suntem mulțumiți că am ajuns la o rezoluție cu Dana și îi dorim cel mai bine.
În ceea ce privește Falsetti, consideră că cel puțin procesele sale au stârnit un dialog despre probleme importante (cum ar fi imaginea corpului și modul în care sunt reflectate stereotipurile) relevante pentru comunitatea de yoga acum. Fundația unei practici de yoga este că trebuie să ascultăm experiențele pe care le au alți oameni, spune ea pentru SV. Oamenii sunt înnebuniți de deconectarea care există între microcosmnele yoga și wellness [pe Instagram]. Speranța ei este ca aceste comentarii să fie împletite în conversații reale în persoană, care ajung la oameni la un nivel mai profund, aducând conștientizarea stereotipurilor și prejudecăților, spune ea.
stiluri de chifle pentru bărbați
Pentru mine, yoga este dreptate socială, spune Falsetti. Practica mea de yoga nu este doar asana, ci înălțarea comunităților marginalizate, având conversații dure și adesea controversate și extinderea conștientizării. Dacă ceva pozitiv a provenit din publicitatea acestei situații, se pare că conversațiile dinamice în care comunitățile se implică. Subiectele de la îndemână: yoga și starea de bine, diversitatea în marketing, publicitatea transparentă, libertatea de vorbire, practicile etice, intersecția dintre capitalism și practicile spirituale, capabilismul, prejudecățile grase și atât de multe altele, sunt importante. Ei contează. Să nu le închidem.
