Campania Michael Kors toamna/iarna 2014
băieți în stilul anilor 60
Declinul Michael Kors prezis – Forbes colaboratorul Robin Lewis are o interpretare interesantă a poziției actuale a lui Michael Kors ca brand de lux. Comparând eticheta cu Tommy Hilfiger, care a avut un succes similar și a văzut în cele din urmă o scădere a cotei de piață și a imaginii sale, Lewis prezice prăbușirea lui Michael Kors. Lewis susține că Michael Kors devine omniprezent, explicând că distribuția sa se îndreaptă spre omniprezentare, cu ridicata și cu amănuntul (online, magazine proprii, magazine outlet și internațional). Și mai rău, un accelerator propulsat de rachete pentru omniprezentare este extinderea sa în mai multe categorii de produse și sub-mărci, astfel încât să poată concura la toate punctele de preț. Unii ar argumenta că toate aceste segmente vor ajunge pur și simplu prin a concura între ele, canibalizând astfel capătul superior al spectrului.
Lewis consideră factorul fierbinte al lui Michael Kors ca urmare a faptului că oamenii își doresc următoarea geantă sau simbolul de statut. Odată ce toată lumea realizează că marca este atât de accesibilă încât este peste tot, Lewis prezice un accident. Readucând în minte asemănările lui Tommy Hilfiger, Lewis explică că mărcile au împărtășit aceeași traiectorie fierbinte cu prăbușirea recunoscută din anii 90. Silas Chou și Lawrence Stroll, care au ajutat la recenta IPO a lui Michael Kors, au jucat o mână în ascensiunea lui Tommy Hilfiger, mergând mai departe înainte de accident. În ceea ce privește Michael Kors, în 2012, aceștia și-au redus acțiunile de la aproximativ 52% din companie (chiar înainte de IPO în 2011), la puțin peste 15%. Citiți mai multe la Forbes.com .
